大学市场营销专业主要学习经济学、管理学、统计学、消费者行为学等核心课程，同时涵盖专业核心课程和选修课程，培养具备市场分析、营销策划、品牌管理等多方面能力。以下是具体课程设置及学习重点的梳理：

一、专业基础课程（必修）

经济学基础

掌握微观经济学与宏观经济学原理，理解市场运行机制与经济环境对营销活动的影响。

管理学基础

学习管理理论、组织行为及运营管理知识，为营销活动提供管理框架。

统计学与运筹学

掌握数据收集、分析及决策优化方法，提升市场调研与预测能力。

会计学与财务管理

了解企业财务运作、成本控制及预算管理，为营销策略提供财务支持。

二、专业核心课程（必修）

市场营销学

系统学习市场分析、定位、促销及品牌管理策略。

消费者行为学

探究消费者需求、购买决策过程及心理特征，指导精准营销。

市场调查与预测

掌握市场调研方法、数据分析工具及趋势预测技术。

广告学与促销管理

学习广告策划、创意设计及促销活动组织技巧。

三、专业拓展课程（选修）

国际市场营销

掌握跨国市场环境、文化差异及国际贸易规则。

电子商务与网络营销

学习网店运营、社交媒体营销及数字平台推广策略。

服务营销与客户关系管理

专注服务流程优化、客户满意度提升及忠诚度管理。

企业战略管理

掌握企业长期规划、资源配置及风险管理方法。

四、实践教学环节

课程实习 ：结合企业案例分析，提升理论应用能力。

毕业实习 ：参与真实项目，积累行业经验。

模拟实验 ：通过营销模拟平台进行策略测试与优化。

五、核心能力培养

数据分析能力 ：熟练使用SPSS、Excel等工具进行数据处理与可视化。

沟通与谈判技巧 ：提升团队协作、客户沟通及商务谈判能力。

法律意识 ：掌握经济法、知识产权法等基础知识，规避经营风险。

六、学科方向差异说明

部分院校可能设置工商管理、经济学等相近学科方向，课程侧重略有不同。例如：

工商管理方向 ：更强调企业管理实务，如人力资源管理、供应链管理等。

经济学方向 ：侧重宏观经济与微观经济分析，为营销策略提供理论支撑。

建议学生在学习过程中结合自身兴趣选择方向，并注重实践与理论结合，为未来职业发展奠定基础。